A lo largo del tiempo los algoritmos de búsquedas han ido cambiando…
- En septiembre del 2013 se marcó un hito forzando a los marketeros a repensar sus estrategias para SEO.
- Puede ser la causa de confusión y frustración de muchos pero son cambios que al adaptarnos brindan mayor claridad para en los resultados.
- Google busca llegar al 100% de búsquedas seguras y sin data de keywords (not provided).
(imágen de searchengineland.com)
Ahora debemos adaptarnos a los cambios para seguir compitiendo…
- El SEO no esta muriendo, está cambiando.
- Ya no contaremos con la información de keywords por lo que seguir enfocándonos en eso solo llevará a la caída de la efectividad del SEO.
- Pasamos de un SEO tradicional enfocado en keywords a metodologías enfocadas a Páginas y Contenido.
(imágen de kunocreative.com)
El éxito se logrará cambiando las estrategias tradicionales de SEO…
- Analytics es la fuente de información.
- Cambio de reportes de Analytics.
- Enfoque en tráfico, conversiones e ingresos a nivel de página.
- El ranking es importante para posicionarnos en los SERPs.
- Influencia la integración de Search con Social, Mobile, Global y Local en la forma de mostrar contenidos en SERPs.
- Analizar a nivel de dispositivos.
Hay que trabajar en estrategias enfocadas en páginas y contenidos…
- Páginas y contenido son el centro de todo
- Pensar como estratega de contenidos y analizar como SEO.
- Utilizar la data para entender la efectividad del contenido a nivel de páginas o grupos de páginas.
- Toda la data es relevante
- Utilizar data de diferentes fuentes (Google Webmaster Tools, Google Analytics).
- Utilizar data integrada para nuevos formatos de reportes.
(imágen de searchenginewatch.com)
En conclusión…
Adaptarse a los cambios es clave para el éxito de SEO en el 2014.
- Google busca pasar a 100% de keywords not provided y debemos repensar las estrategias para SEO.
- La percepción de SEO ha cambiado y debemos ver el SEO como la integración de Contenido, Social, Analytics y Marketing.
- Debemos crear nuevos dashboards y reportes enfocados a la efectividad de las páginas y contenidos.